Die besten Bücher: MARKETING MANAGEMENT

Marketingmanagement ist die organisatorische Disziplin, die sich auf die praktische Anwendung der Marketingorientierung, -techniken und -methoden innerhalb von Unternehmen und Organisationen sowie auf das Management der Marketingressourcen und -aktivitäten eines Unternehmens konzentriert.

Das Marketingmanagement setzt Instrumente aus der Wirtschaft und der Wettbewerbsstrategie ein, um den Branchenkontext zu analysieren, in dem das Unternehmen tätig ist. Bei der Konkurrenzanalyse erstellen die Marketingmitarbeiter detaillierte Profile jedes einzelnen Konkurrenten auf dem Markt, wobei sie sich mit Hilfe der SWOT-Analyse auf ihre relativen Wettbewerbsstärken und -schwächen konzentrieren.

Marketingmanager untersuchen die Kostenstruktur, Gewinnquellen, Ressourcen und Kompetenzen, die Wettbewerbspositionierung und Produktdifferenzierung, den Grad der vertikalen Integration, die historischen Reaktionen auf Branchenentwicklungen und andere Faktoren jedes einzelnen Wettbewerbers.

Das Marketingmanagement führt häufig Marktforschung und Marketingforschung durch, um Marketinganalysen durchzuführen. Marketingfachleute setzen eine Vielzahl von Techniken zur Durchführung von Marktforschung ein, einige der gebräuchlichsten sind

  • Qualitative Marketingforschung, wie z.B. Fokusgruppen und verschiedene Arten von Interviews
  • Quantitative Marketingforschung, wie z.B. statistische Erhebungen
  • Experimentelle Techniken wie Testmärkte
  • Beobachtungstechniken wie ethnographische (Vor-Ort-)Beobachtung

Marketingmanager können auch verschiedene Verfahren zur Umweltprüfung und Wettbewerbsbeobachtung entwerfen und überwachen, um Trends zu erkennen und die Marketinganalyse des Unternehmens zu unterstützen.


Marketing-Management. Mit eLearning-Zugang. Konzepte-Instrumente-Unternehmensfallstudien

Marketing-Management: Konzepte-Instrumente-Unternehmensfallstudien (Pearson Studium - Economic BWL)
  • Kotler, Philip (Autor)
  • 1040 Seiten - 03.08.2017 (Veröffentlichungsdatum) - Pearson Studium ein Imprint von Pearson Deutschland (Herausgeber)


MARKETING MGMT REV/E 15/E – Marketing Management (Englisch)

MARKETING MGMT REV/E 15/E (Marketing Management)
  • Kotler, Philip (Autor)
  • 692 Seiten - 09.01.2015 (Veröffentlichungsdatum) - PRENTICE HALL (Herausgeber)


Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung

Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
  • Homburg, Christian (Autor)
  • 1393 Seiten - 14.10.2016 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)


Marketing-Management: Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

Marketing-Management: Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
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  • 700 Seiten - 13.05.2013 (Veröffentlichungsdatum) - Schäffer-Poeschel (Herausgeber)


Marketingmanagement: Die Grundlagen des Marketing einfach erklärt

Marketingmanagement: Die Grundlagen des Marketing einfach erklärt
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  • 201 Seiten - 29.11.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Independently published (Herausgeber)


Marketing 4.0: Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft

Marketing 4.0: Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft
  • Kotler, Philip (Autor)
  • 215 Seiten - 07.09.2017 (Veröffentlichungsdatum) - Campus Verlag (Herausgeber)


Think Content! – Die 2. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks

Think Content!: Die 2. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks. Neue Content-Formate, neue Best Practices, neues Kapitel zur Content-Produktion
  • Löffler, Miriam (Autor)
  • 683 Seiten - 25.10.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Rheinwerk Computing (Herausgeber)


Global Marketing (Englisch)

Global Marketing
  • Hollensen, Svend (Autor)
  • 808 Seiten - 13.01.2020 (Veröffentlichungsdatum) - Pearson Education Limited (Herausgeber)


Toolbox für Marketing und Management: Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente

Toolbox für Marketing und Management: Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente
  • Kreutzer, Ralf T. (Autor)
  • 302 Seiten - 05.09.2018 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)


Marketing Management: European Edition (Englisch)

Marketing Management: European Edition
  • Armstrong, Gary (Autor)
  • 840 Seiten - 04.07.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Pearson Education Limited (Herausgeber)


Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen

Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)
  • Bruhn, Manfred (Autor)
  • 454 Seiten - 31.03.2016 (Veröffentlichungsdatum) - Vahlen (Herausgeber)


Marketing Management: A Contemporary Perspective (Englisch)

Marketing Management
  • Homburg, Christian (Autor)
  • 01.12.2012 (Veröffentlichungsdatum) - Mcgraw-Hill Higher Education (Herausgeber)


Marketing-Management in der Hotellerie

Marketing-Management in der Hotellerie
  • Gardini, Marco A. (Autor)
  • 706 Seiten - 15.12.2014 (Veröffentlichungsdatum) - De Gruyter Oldenbourg (Herausgeber)


Marketing-Management (Matthias Sander)

Marketing-Management: Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung
  • Matthias Sander (Autor)
  • 987 Seiten - 15.07.2019 (Veröffentlichungsdatum) - utb GmbH (Herausgeber)


Grundlagen des Marketing (Pearson Studium – Economic BWL)

Grundlagen des Marketing (Pearson Studium - Economic BWL)
  • Kotler, Philip (Autor)
  • 992 Seiten - 03.05.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Pearson Studium ein Imprint von Pearson Deutschland (Herausgeber)


Management der Marketing-Kommunikation

Management der Marketing-Kommunikation
  • Fuchs, Wolfgang (Autor)
  • 736 Seiten - 28.04.2014 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)


Marketing-Management: Zusammenfassung für die Prüfung Betriebswirt (IHK)

Marketing-Management: Zusammenfassung für die Prüfung Betriebswirt (IHK)
  • Fresow, Reinhard (Autor)
  • 88 Seiten - 30.11.2018 (Veröffentlichungsdatum) - Fachwirteverlag (Herausgeber)


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  • Fresow, Reinhard (Autor)
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Public Marketing: Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
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