Die besten Bücher: MARKETING MANAGEMENT

Marketingmanagement ist die organisatorische Disziplin, die sich auf die praktische Anwendung der Marketingorientierung, -techniken und -methoden innerhalb von Unternehmen und Organisationen sowie auf das Management der Marketingressourcen und -aktivitäten eines Unternehmens konzentriert.

Das Marketingmanagement setzt Instrumente aus der Wirtschaft und der Wettbewerbsstrategie ein, um den Branchenkontext zu analysieren, in dem das Unternehmen tätig ist. Bei der Konkurrenzanalyse erstellen die Marketingmitarbeiter detaillierte Profile jedes einzelnen Konkurrenten auf dem Markt, wobei sie sich mit Hilfe der SWOT-Analyse auf ihre relativen Wettbewerbsstärken und -schwächen konzentrieren.

Marketingmanager untersuchen die Kostenstruktur, Gewinnquellen, Ressourcen und Kompetenzen, die Wettbewerbspositionierung und Produktdifferenzierung, den Grad der vertikalen Integration, die historischen Reaktionen auf Branchenentwicklungen und andere Faktoren jedes einzelnen Wettbewerbers.

Das Marketingmanagement führt häufig Marktforschung und Marketingforschung durch, um Marketinganalysen durchzuführen. Marketingfachleute setzen eine Vielzahl von Techniken zur Durchführung von Marktforschung ein, einige der gebräuchlichsten sind

  • Qualitative Marketingforschung, wie z.B. Fokusgruppen und verschiedene Arten von Interviews
  • Quantitative Marketingforschung, wie z.B. statistische Erhebungen
  • Experimentelle Techniken wie Testmärkte
  • Beobachtungstechniken wie ethnographische (Vor-Ort-)Beobachtung

Marketingmanager können auch verschiedene Verfahren zur Umweltprüfung und Wettbewerbsbeobachtung entwerfen und überwachen, um Trends zu erkennen und die Marketinganalyse des Unternehmens zu unterstützen.


Marketing-Management. Mit eLearning-Zugang. Konzepte-Instrumente-Unternehmensfallstudien


MARKETING MGMT REV/E 15/E – Marketing Management (Englisch)

MARKETING MGMT REV/E 15/E (Marketing Management)
  • Kotler, Philip (Autor)
  • 692 Seiten - 09.01.2015 (Veröffentlichungsdatum) - PRENTICE HALL (Herausgeber)


Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung

Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
  • Homburg, Christian (Autor)
  • 1393 Seiten - 14.10.2016 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)


Marketing-Management: Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

Marketing-Management: Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
  • Voeth, Markus (Autor)
  • 700 Seiten - 13.05.2013 (Veröffentlichungsdatum) - Schäffer-Poeschel (Herausgeber)


Marketingmanagement: Die Grundlagen des Marketing einfach erklärt

Marketingmanagement: Die Grundlagen des Marketing einfach erklärt
  • Mittelstaedt, Max (Autor)
  • 201 Seiten - 29.11.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Independently published (Herausgeber)


Marketing 4.0: Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft

Marketing 4.0: Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft
  • Kotler, Philip (Autor)
  • 215 Seiten - 07.09.2017 (Veröffentlichungsdatum) - Campus Verlag (Herausgeber)


Think Content! – Die 2. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks

Think Content!: Die 2. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks. Neue Content-Formate, neue Best Practices, neues Kapitel zur Content-Produktion
  • Löffler, Miriam (Autor)
  • 683 Seiten - 25.10.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Rheinwerk Computing (Herausgeber)


Global Marketing (Englisch)

Global Marketing
  • Hollensen, Svend (Autor)
  • 808 Seiten - 13.01.2020 (Veröffentlichungsdatum) - Pearson Education Limited (Herausgeber)


Toolbox für Marketing und Management: Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente

Toolbox für Marketing und Management: Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente
  • Kreutzer, Ralf T. (Autor)
  • 302 Seiten - 05.09.2018 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)


Marketing Management: European Edition (Englisch)

Marketing Management: European Edition
  • Keller, Kevin (Autor)
  • 840 Seiten - 04.07.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Pearson Education Limited (Herausgeber)


Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen

Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen
  • Bruhn, Manfred (Autor)
  • 454 Seiten - 31.03.2016 (Veröffentlichungsdatum) - Vahlen (Herausgeber)


Marketing Management: A Contemporary Perspective (Englisch)

Marketing Management: A Contemporary Perspective
  • Homburg, Christian (Autor)
  • 641 Seiten - 01.12.2012 (Veröffentlichungsdatum) - McGraw-Hill Education Ltd (Herausgeber)


Marketing-Management in der Hotellerie

Marketing-Management in der Hotellerie
  • Gardini, Marco A. (Autor)
  • 706 Seiten - 15.12.2014 (Veröffentlichungsdatum) - De Gruyter Oldenbourg (Herausgeber)


Marketing-Management (Matthias Sander)

Marketing-Management: Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung
  • Matthias Sander (Autor)
  • 987 Seiten - 15.07.2019 (Veröffentlichungsdatum) - utb GmbH (Herausgeber)


Grundlagen des Marketing (Pearson Studium – Economic BWL)

Grundlagen des Marketing (Pearson Studium - Economic BWL)
  • Kotler, Philip (Autor)
  • 992 Seiten - 03.05.2019 (Veröffentlichungsdatum) - Pearson Studium (Herausgeber)


Management der Marketing-Kommunikation

Management der Marketing-Kommunikation
  • Fuchs, Wolfgang (Autor)
  • 736 Seiten - 28.04.2014 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)


Marketing-Management: Zusammenfassung für die Prüfung Betriebswirt (IHK)

Marketing-Management: Zusammenfassung für die Prüfung Betriebswirt (IHK)
  • Fresow, Reinhard (Autor)
  • 88 Seiten - 30.11.2018 (Veröffentlichungsdatum) - Fachwirteverlag (Herausgeber)


Weitere interessante Bücher zum Thema „Marketing Management“

Destination Management and Marketing: Breakthroughs in Research and Practice: Breakthroughs in Research and Practice, 2 volume
  • 1214 Seiten - 30.03.2020 (Veröffentlichungsdatum) - Business Science Reference (Herausgeber)
Marketing-Management - Check!: Fit für den Betriebswirt (IHK) (Check Betriebswirt, Band 1)
  • Fresow, Reinhard (Autor)
  • 128 Seiten - 28.05.2018 (Veröffentlichungsdatum) - Independently published (Herausgeber)
Public Marketing: Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
  • Wesselmann, Stefanie (Autor)
  • 216 Seiten - 05.07.2017 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)
Praxishandbuch City- und Stadtmarketing
  • 326 Seiten - 26.01.2018 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)
Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele
  • Meffert, Heribert (Autor)
  • 999 Seiten - 28.09.2018 (Veröffentlichungsdatum) - Springer Gabler (Herausgeber)
Marketing für Nonprofit-Organisationen: Grundlagen - Konzepte - Instrumente (Kohlhammer Edition Marketing)
  • Bruhn, Manfred (Autor)
  • 549 Seiten - 22.12.2011 (Veröffentlichungsdatum) - W. Kohlhammer GmbH (Herausgeber)

Mehr BÜCHER

Die besten Bücher: GEHIRN, GEDÄCHTNISTRAINING

Welche ist Ihre dominante Gehirhälfte? Die linke oder die rechte? Denken Sie eher analytisch und in Zahlen, oder ganzheitlich und intuitiv? Unser Gehirn ist mehr...

Die besten Bücher: MENTORING

Mentoring ist eine Zusammenarbeit, in der eine erfahrenere oder sachkundigere Person hilft, eine weniger erfahrene oder weniger sachkundige Person zu führen. Der Mentor kann älter...

Die besten Bücher: LEAN MANAGEMENT

Lean Management ist ein Ansatz um Prozesse kontinuierlich zu optimieren. Primäres Ziel des Lean Management ist es, Prozesse und Aktivitäten die für die Wertschöpfung...

Die besten Bücher: ITIL

ITIL ist eine Sammlung vordefinierter Prozesse, Funktionen und Rollen, wie sie typischerweise in jeder IT-Infrastruktur von großen Unternehmen vorkommen. ITIL beschreibt die Komponenten und...

Die besten Bücher: KOMPETENZMANAGEMENT – KOMPETENZMODELLE

Es gibt viele herausragende Bücher zum Thema KOMPETENZMANAGEMENT. Dies sind unsere Buchempfehlungen: selbstverständlich eine subjektive Auswahl. Kompetenzmanagement in der Praxis: Mitarbeiterkompetenzen systematisch identifizieren, nutzen und...

Die besten Bücher: WORKSHOPS gestalten

Die effiziente Planung und Durchführung von Workshops ist heute eine wichtige Kompetenz die man als Führungskraft, Trainer, Berater oder Projektleiter benötigt. Immer mehr Problemstellungen...

Die besten Bücher: VISUALISIEREN, FLIPCHART

Visualisierung ist die Technik zur Erstellung von Bildern, Diagrammen oder Animationen um eine Botschaft zu vermitteln. Die Visualisierung durch Bilder wird seit Anbeginn der...

Die besten Bücher: DIGITALE KOMMUNIKATION

Digitale Kommunikation bezieht sich in Bezug auf Kommunikationsmedien auf die Kommunikation mit Hilfe digitaler Medien. Digitale Kommunikation ist ein eigenständiges Berufs- und Forschungsfeld an...

Die besten Bücher: ZEIT- und SELBSTMANAGEMENT

FISH! Ein ungewöhnliches Motivationsbuch (Stephen C. Lundin, Harry Paul, John Christensen) Mary Jane ist fasziniert von der Arbeitsfreude und dem Enthusiasmus am weltberühmten Pike Place...

Die besten Bücher: INTERKULTURELLES MANAGEMENT

Durch die Globalisierung und internationale Vernetzung von Wirtschaft und Gesellschaft ist es heute unumgänglich, sich mit einer Vielzahl anderer Kulturen und Kulturkreise auseinanderzusetzen. Durch die...

Die besten Bücher: PROJEKTMANAGEMENT

Modernes Projektmanagement: Mit traditionellem, agilem und hybridem Vorgehen zum Erfolg (Holger Timinger) Holger Timinger behandelt in seinem Buch die klassischen, agilen und hybriden Vorgehensweisen im...

Die besten Bücher: KOMMUNIKATION, RHETORIK, KÖRPERSPRACHE

Kommunikation ist extrem vielfältig und in unserem Leben allgegenwärtig. Und obwohl wird jeden Tag "kommunizieren" ergeben sich durch unsere Kommunikation immer wieder Schwierigkeiten und...

Die besten Bücher: IPMA

Die IPMA (International Project Management Association) ist ein internationaler Promotor des Projektmanagements. Die IPMA wurde 1965 gegründet. Die IPMA vereint ca. 70 Mitgliedsgesellschaften von...

Die besten Bücher: AGILES PROJEKTMANAGEMENT

Agiles Projektmanagement ist in aller Munde. Zu den agilen Prozessen gehören unter anderem: Extreme Programming (XP), Scrum und Kanban. Meist wird "agiles Projektmanagement"  in Zusammenhang...

Die besten Bücher: GEHIRN, GEDÄCHTNISTRAINING

Welche ist Ihre dominante Gehirhälfte? Die linke oder die rechte? Denken Sie eher analytisch und in Zahlen, oder ganzheitlich und intuitiv? Unser Gehirn ist mehr...

Die besten Bücher: SCRUM

Scrum ist ein Vorgehensmodell des Projektmanagements und zur agilen Softwareentwicklung. Die Ursprünge von Scrum liegen in der Softwareentwicklung. Mittlerweile wird Scrum inzwischen in vielen...

Die besten Bücher: MITARBEITER-FÜHRUNG

Die Führung von Mitarbeitern ist eine der zentralsten Aufgaben einer Führungskraft. Gut geführte und zufriedene Mitarbeiter sind ein wertvolles Kapital in jedem Unternehmen. Wie führt...

Die besten Bücher: TEAMS, TEAMARBEIT, TEAMFÜHRUNG

Team und Teamarbeit sind in der heutigen Berufswelt in aller Munde. Wir arbeiten in Teams, wir entscheiden in Teams, wir sind teamfähig und Teamplayer...

Die besten Bücher: CHANGE-MANAGEMENT

Business Model Generation: Ein Handbuch für Visionäre, Spielveränderer und Herausforderer (Alexander Osterwalder, Yves Pigneur) Dieses inspirierende Buch beschäftigt sich mit einfachen, aber wirkungsvollen Tools, neue...

Die besten Bücher: PRINCE2

PRINCE2 ist eine strukturierte Best-Practice-Methode aus Großbritannien für effektives Projektmanagement. PRINCE2 steht für „PRojects IN Controlled Environments“ und wird überwiegend in IT-Projekten eingesetzt. PRINCE2 zählt...

Die besten Bücher: KONFLIKTMANAGEMENT, KONFLIKTLÖSUNG

Konflikte gibt es tagtäglich im beruflichen und privaten Umfeld. Sie kosten die Beteiligten Energie, Zeit, Nerven und letztendlich Geld. Konflikte entstehen meist durch unterschiedliche...

Die besten Bücher: ITIL

ITIL ist eine Sammlung vordefinierter Prozesse, Funktionen und Rollen, wie sie typischerweise in jeder IT-Infrastruktur von großen Unternehmen vorkommen. ITIL beschreibt die Komponenten und...

Die besten Bücher: ERFOLGREICHE MANAGER, SPORTLER, POLITIKER, UNTERNEHMEN, STRATEGIEN

Was zeichnet erfolgreiche Unternehmer bzw. Unternehmen aus? Welche Strategien führen zum Erfolg? Welche Eigenschaften muss man als erfolgreicher Manager oder Unternehmer besitzen? Es gibt kein...

Die besten Bücher: CONTROLLING

Unter dem Begriff Controlling werden alle Aktivitäten zur Planung, Koordination, Kontrolle und Steuerung eines Unternehmens zusammengefasst. Controlling ist eine wesentliche Teilaufgabe im Rahmen der...

Die besten Bücher: PMBOK-Guide (PMI)

Der PMBOK-Guide (A Guide to the Project Management Body of Knowledge) ist ein weltweiter Projektmanagement-Standard vom Project Management Institute (PMI). Der PMBOK-Guide ist prozessorientiert. Anhand der...

Die besten Bücher: LEAN MANAGEMENT

Lean Management ist ein Ansatz um Prozesse kontinuierlich zu optimieren. Primäres Ziel des Lean Management ist es, Prozesse und Aktivitäten die für die Wertschöpfung...

Die besten Bücher: AGILITÄT, AGILES MANAGEMENT

Agilität ist derzeit in aller Munde. Diverse Schlagworte tauchen immer wieder auf: agile Softwareentwicklung, agile Methoden, agiles Unternehmen, agile Mitarbeiterführung, agile Prozesse, agiles Projektmanagement...

Die besten Bücher: ORGANISATIONS-ENTWICKLUNG

Organisationsentwicklung (OE) ist eine Interventionsstrategie um Veränderungen (Ziel, Verhaltens- und Einstellungsänderungen) in Organisationen herbeizuführen. Organisationsentwicklung entstand aus Studien zu den menschlichen Beziehungen in den 1930er...

Die besten Bücher: ZEIT- und SELBSTMANAGEMENT

FISH! Ein ungewöhnliches Motivationsbuch (Stephen C. Lundin, Harry Paul, John Christensen) Mary Jane ist fasziniert von der Arbeitsfreude und dem Enthusiasmus am weltberühmten Pike Place...

Die besten Bücher: FÜHRUNG

Führungstechniken, Führungsstile, Führungsmethoden für junge Führungskräfte: Führungskompetenz verstehen, lernen und entwickeln The Big Five for Life: Was wirklich zählt im Leben (John Strelecky) Diese kleine Geschichte...

Die besten Bücher: PRÄSENTIEREN, VORTRÄGE

Während des Studiums und auch nachher im Berufsleben ist es immer wieder notwendig Vorträge und Präsentationen zu halten. Gute Präsentationen sind locker und abwechslungsreich...

Die besten Bücher: BWL – BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE

Betriebswirtschaft ist die Verwaltung eines Unternehmens. Sie umfasst alle Aspekte der Beaufsichtigung und Überwachung des Geschäftsbetriebs. Aus der Sicht des Managements und der Führung...

Die besten Bücher: PROZESS MANAGEMENT

Prozess Management beschäftigt sich mit der Identifikation, Gestaltung, Dokumentation, Implementierung, Steuerung und Verbesserung von Geschäftsprozessen in Unternehmen. Wichtige Ziele des Prozess Managements sind: die eigenen...

Die besten Bücher: VERHANDELN

Manche Menschen können in Verhandlungen scheinbar problemlos ihre Ziele durchsetzen. Anderen Menschen gelingt dies oft überhaupt nicht? Woran liegt das? Kann man Verhandeln lernen? Wer...

Die besten Bücher: MANAGEMENT

Führen, Leisten, Leben: Wirksames Management für eine neue Zeit (Fredmund Malik) Der Management-Guru Fredmund Malik erläutert in diesem Buch, dass Management ein Beruf wie jeder...