Die besten Bücher: MARKETING MANAGEMENT

Marketingmanagement ist die organisatorische Disziplin, die sich auf die praktische Anwendung der Marketingorientierung, -techniken und -methoden innerhalb von Unternehmen und Organisationen sowie auf das Management der Marketingressourcen und -aktivitäten eines Unternehmens konzentriert.

Das Marketingmanagement setzt Instrumente aus der Wirtschaft und der Wettbewerbsstrategie ein, um den Branchenkontext zu analysieren, in dem das Unternehmen tätig ist. Bei der Konkurrenzanalyse erstellen die Marketingmitarbeiter detaillierte Profile jedes einzelnen Konkurrenten auf dem Markt, wobei sie sich mit Hilfe der SWOT-Analyse auf ihre relativen Wettbewerbsstärken und -schwächen konzentrieren.

Marketingmanager untersuchen die Kostenstruktur, Gewinnquellen, Ressourcen und Kompetenzen, die Wettbewerbspositionierung und Produktdifferenzierung, den Grad der vertikalen Integration, die historischen Reaktionen auf Branchenentwicklungen und andere Faktoren jedes einzelnen Wettbewerbers.

Das Marketingmanagement führt häufig Marktforschung und Marketingforschung durch, um Marketinganalysen durchzuführen. Marketingfachleute setzen eine Vielzahl von Techniken zur Durchführung von Marktforschung ein, einige der gebräuchlichsten sind

  • Qualitative Marketingforschung, wie z.B. Fokusgruppen und verschiedene Arten von Interviews
  • Quantitative Marketingforschung, wie z.B. statistische Erhebungen
  • Experimentelle Techniken wie Testmärkte
  • Beobachtungstechniken wie ethnographische (Vor-Ort-)Beobachtung

Marketingmanager können auch verschiedene Verfahren zur Umweltprüfung und Wettbewerbsbeobachtung entwerfen und überwachen, um Trends zu erkennen und die Marketinganalyse des Unternehmens zu unterstützen.


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