Das Produktmanagement ist eine Funktion innerhalb eines Unternehmens, die sich mit der Entwicklung neuer Produkte oder Dienstleistungen, der geschäftlichen Rechtfertigung, der Planung, Überprüfung, Prognose, Preisgestaltung, Produkteinführung und Vermarktung eines oder mehrerer Produkte oder Dienstleistungen in allen Phasen des Produktlebenszyklus befasst.
Das Produktmanagement ist ein aktiver Teil der Initiierung eines neuen Produktkonzepts bis hin zur Reife und kommerziellen Einführung und zum Verkauf neuer Produkte. Das Produktmanagement treibt den Geschäftsfall und die Rechtfertigung für den Beginn der Entwicklung neuer Produkte voran und spielt eine aktive Rolle während der Schritte und oder Phasen der Entwicklung, Prüfung und Einführung eines neuen Produkts. Das Produktmanagement ist auch an Entscheidungen und Planungen zu Produktänderungen und zum Lebenszyklus beteiligt.
Praxishandbuch Produktmanagement: Grundlagen und Instrumente
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