Die besten Bücher: STORYTELLING

Storytelling wird häufig in der Unternehmenskommunikation, in der Bildung und im Wissensmanagement eingesetzt. In der Unternehmenskommunikation wird es meist als Marketininstrument genutzt. In der Wissenschaft üblicherweise zur Vermittlung von Expertenwissen an ein Laienpublikum. 

Kern des Storytellings ist, dass eine erzählte Geschichte die Aufmerksamkeit von Menschen leichter gewinnt, als eine rein rationale und logische Darstellung von Fakten. In vielen Kulturen ist Geschichtenerzählen (Storytelling) eine seit Tausenden von Jahren angewandte Methode, mit der sich auch komplexes Wissen weitergeben lässt.

Storytelling kann vielfältige Aufgaben erfüllen. Mögliche Beispiele hierfür sind:

  • Sachinformationen vermitteln
  • Problemlösungen aufzeigen
  • Wissen weitergeben
  • Verhaltensänderungen anregen
  • Regeln und Werte vermitteln
  • Visionen entwickeln
  • etc.

Von Kritikern wird Storytelling wegen seines angeblich manipulativen Charakters abgelehnt.


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